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SEO manager : un métier du futur
Quels sont les emplois dont l’avenir est assuré ? Au cours des prochaines semaines, nous vous présenterons régulièrement des métiers passionnants qui seront toujours plus demandés. Aujourd’hui, nous vous faisons découvrir la profession de SEO manager : vous trouverez dans cet article tout ce qu’il faut savoir avant de vous lancer.
Que veut dire SEO ?
Si vous vous intéressez à Internet ou au numérique en général, vous avez sûrement déjà rencontré le terme « SEO », abréviation de « Search Engine Optimization », optimisation pour les moteurs de recherche en français. L’activité d’un SEO manager s’inscrit dans le domaine du marketing en ligne et ressemble à celle d’un SEM manager, qui se charge du référencement sur Internet. Toutefois, un SEO manager ne collabore pas seulement avec un SEM manager, mais aussi avec des rédacteurs web, des affiliate managers, des webdesigners et des développeurs web.
L’activité principale du SEO manager consiste en l’optimisation de la présence de l’entreprise ou de ses contenus sur Internet, afin que ceux-ci puissent être facilement trouvés par les moteurs de recherche actuels. Concrètement, il faut que les pages web ou les contenus de l’entreprise apparaissent au sommet de la liste d’un moteur de recherche comme Google, idéalement dans les cinq premiers résultats.
Google, le moteur de recherche le plus utilisé, est constamment mis à jour et ses réglages sont sans cesse ajustés. Ces modifications sont de véritables défis pour un SEO manager, qui doit faire en sorte que le site web de l’entreprise reste visible dans les résultats de recherche organiques (non payants). Ainsi, le site pourra générer plus de trafic web, faire venir des utilisateurs intéressés par le contenu ou les offres et attirer de nouveaux clients.
Quelles sont les tâches d’un SEO manager ?
Ce n’est pas un hasard si vous trouvez facilement les pages que vous cherchez sur le web : c’est le résultat des stratégies, des tactiques et des procédés ciblés d’un SEO manager. Celui-ci augmente la visibilité de certaines pages web grâce à des pratiques spécifiques de référencement, comme la multiplication des liens ou l’utilisation de mots-clés.
Il existe deux types de référencement : le référencement on page (sur le site web) et le référencement off page (en dehors du site web). Le référencement on page regroupe toutes les pratiques qui interviennent directement dans le contenu ou la structure d’un site web : sections du texte, photos, contenus multimédias, structures conviviales ou encore code source épuré contenant les balises méta les plus importantes. Quant au référencement off page, il regroupe toutes les pratiques qui optimisent la visibilité d’un contenu sur Internet sans intervenir directement sur lui. C’est principalement possible grâce aux backlinks, c’est-à-dire les liens externes qui mènent aux pages de l’entreprise et qui augmentent leur popularité. Un SEO manager doit donc convaincre les gestionnaires d’autres sites web de créer des liens vers celui de son employeur.
En règle générale, un SEO manager analyse d’abord le nom de domaine (le nom du site web) et effectue une recherche de mots-clés. Pour ce faire, il dresse plusieurs listes des mots-clés qui sont le plus fréquemment utilisés dans les recherches sur Internet et qui sont liés au domaine ou aux sous-domaines du site web de l’entreprise. Il édite ensuite les contenus textuels de manière à ce que ces mots-clés populaires apparaissent dans le texte.
Le SEO manager conçoit et optimise également la structure et le contenu d’un site web, analyse son trafic, rédige des rapports, crée des stratégies et des campagnes d’optimisation du référencement et les met en œuvre avec succès. Pour y arriver, il doit toujours surveiller ce qui se fait chez la concurrence. Il peut aussi parfois travailler avec des SEO managers d’entreprises partenaires, par exemple dans le cadre de coopérations ou d’autres formes de partenariats plus libres. Grâce à ces pratiques, qui peuvent être implémentées à court, moyen ou long terme selon le budget, un contenu web peut se hisser au sommet des résultats de recherche.
Quelles sont les exigences du métier et les formations disponibles ?
Si vous désirez vous lancer dans la carrière de SEO manager, vous devez posséder des connaissances techniques sur le marketing en ligne et la digitalisation. Vous devez aussi connaître les langages HTML et XML et disposer de bonnes capacités d’analyse. Parmi les autres qualités requises, il y a également l’orientation client, le sens des responsabilités, l’esprit d’initiative, la capacité à travailler en équipe, la résilience ou encore la flexibilité. Enfin, il faut aussi connaître le monde commercial et bien maîtriser l’anglais.
Il n’existe pour l’instant pas de formation spécifique ou de cursus universitaire pour devenir SEO manager, mais certaines écoles proposent déjà des séminaires ou des cours sur l’optimisation des moteurs de recherche, par exemple dans le cadre d’études en informatique ou en marketing en ligne.
Plusieurs entreprises proposent même des formations en SEO et vous permettent de débuter dans la profession. Comme il n’existe pas encore de formation définie, ces stages en ligne peuvent être un bon point de départ.
Quelles sont les perspectives professionnelles ?
Un SEO manager travaille généralement pour des entreprises spécialisées dans le marketing en ligne, des agences de publicité, des groupes de presse ou encore des rédactions. Il peut aussi être engagé directement par des entreprises d’e-commerce ou des e-shops, qui gèrent le référencement à l’interne. Actuellement, ces entreprises sont principalement des portails publicitaires ou des fournisseurs de produits. En conclusion, comme presque toutes les entreprises possèdent un site web, les perspectives professionnelles d’un SEO manager sont très nombreuses.
